Бренд-менеджер

Минимальные требования: Бренд-менеджер (девелопер)

1. Опыт (обязательный минимум)

• От 3 лет в маркетинге или брендинге
• Желательно: опыт в недвижимости, девелопменте, FMCG, retail или автомобильном бизнесе
• Опыт работы с:
  • выводом продукта или проекта на рынок
  • разработкой позиционирования
  • запуском рекламных кампаний

Критично: не просто «делал SMM», а участвовал в формировании бренда или продукта

2. Базовые компетенции

Стратегия и продукт

Умение сформулировать:

• Уникальное торговое предложение
• Позиционирование жилого комплекса или продукта
• Целевую аудиторию (сегменты, инсайты)

Понимание:

• Как продукт влияет на маркетинг (локация, планировки, цена)
• Конкурентного анализа

Брендинг и креатив

Опыт:

• Разработки бренда (название, концепция, визуал)
• Написания брифов для дизайнеров и агентств

Понимание:

• Бренд-платформы
• Tone of voice
• Визуального кода (референсы, арт-дирекшн)

Не дизайнер, но умеет управлять дизайном

Коммуникации

Опыт запуска:

• Рекламных кампаний (digital плюс офлайн желательно)
• Креативных концепций

Умение:

• Ставить задачи подрядчикам
• Контролировать результат

Аналитика (минимум)

Понимание базовых метрик:

• Стоимость лида (CPL)
• Конверсия
• Возврат маркетинговых инвестиций (ROMI)

Умение:

• Делать выводы из данных
• Корректировать коммуникацию

Не performance-специалист, но понимает, что работает

3. Управление процессами

Опыт работы с подрядчиками: дизайн, продакшн, агентства.

Навыки:

• Брифинг
• Контроль сроков
• Базовое бюджетирование

4. Софт-скиллы

• Системное мышление
• Умение принимать решения, а не ждать указаний
• Вкус (визуал и тексты)
• Коммуникация с продажами и продуктовой командой

5. Плюс (но не обязательно)

• Опыт в девелопменте
• Работа с премиум-сегментом
• Участие в запуске жилых комплексов
• Опыт работы с инфлюенсерами и PR