Руководитель отдела маркетинга и рекламы

Обязанности:

• Underground — крупнейшая сеть фитнес-клубов Астаны: 14 залов в трёх городах Казахстана (Астана, Алматы, Костанай) и принцип, с которого всё началось — «одна карта — все залы». Мы сделали фитнес доступным: без пафоса дорогих клубов, но с нормальным железом, саунами, групповыми программами и собственным приложением, в котором клиент покупает и управляет абонементом сам. За нами следят 96 тысяч человек в одном только @underground.astana. Маркетинг у нас построен на цифрах — мы считаем каждый тенге до продажи, и теперь ищем маркетолога, который мыслит так же: рынком и аналитикой, а не постами и лайками.
  Продакшн и ведение соцсетей у нас закрывает СММ-отдел — ваша роль не делать контент руками, а управлять результатом.

• Рынок и стратегия:

  Провести полную оценку фитнес-рынка Казахстана: ёмкость по городам, конкуренты, цены, форматы — и обновлять эту картину постоянно, а не раз в год
  Находить точки роста: какие города и районы недоохвачены, какие сегменты аудитории мы не берём, где рынок готов к новым форматам
  Готовить аналитику под решения об открытии новых залов и запуске продуктов
  Performance:

  Отвечать за эффективность рекламных каналов: Meta (воронка WhatsApp), тесты новых каналов и гипотез
  Управлять юнит-экономикой маркетинга: CPL, цена переписки, CPS, ROMI по каждому кабинету и городу — сквозная аналитика до продажи у нас уже построена, работать будете на готовых данных
  Ставить задачи таргетологу и подрядчикам, принимать работу цифрами
  Команда и контент:

  Контролировать работу СММ-отдела: контент-план, качество и регулярность выхода, связь контента с задачами бизнеса — вы не пишете посты, но отвечаете за то, чтобы СММ работал на продажи
  Собирать и обновлять посадочные страницы на Tilda под акции и кампании
  Бренд:

  Развивать позиционирование Underground: чем мы отличаемся, как звучим, почему выбирают нас
  Следить за здоровьем бренда: узнаваемость, репутация, отзывы, восприятие в сравнении с конкурентами
  Упаковывать запуски (как нынешняя подписка) в цельные кампании — от смысла до медиаплана

• Опыт в маркетинге от 3 лет, из них хотя бы часть — с ответственностью за бюджет и результат в деньгах, не в охватах
  Умеете делать анализ рынка руками: собрать данные, посчитать ёмкость, разложить конкурентов — и сделать из этого выводы на одну страницу, а не отчёт на сорок
  Понимаете performance: что такое CPL, ROMI, атрибуция, и почему «реклама крутится» — это не результат
  Понимаете кухню СММ изнутри: сможете отличить сильный контент-план от имитации и спросить с команды за результат
  Уверенно работаете с Tilda: собрать лендинг под акцию — задача на день, а не проект на месяц
  Пользуетесь AI-инструментами в ежедневной работе — у нас на них построена половина аналитики
  Плюсом: опыт в фитнесе, услугах или сетевом ритейле; английский для работы с зарубежными кейсами и инструментами

• Зарплата: договорная — обсудим на собеседовании по итогам вашего опыта, плюс бонус от выполнения KPI
  Прямая работа с владельцем — решения принимаются быстро, без цепочки согласований
  Редкая для Казахстана инфраструктура: собственная сквозная аналитика до продажи, автоматические дашборды — ваши гипотезы проверяются за дни, а не кварталы
  Безлимит во все залы сети
  Откликнувшимся отправим короткое тестовое задание (~2 часа) — по его итогам зовём на собеседование.